濟南日報:茅台酒“入奢”是誰的需求--觀點--人民網
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濟南日報:茅台酒“入奢”是誰的需求

志靈

2011年12月01日10:37    來源:《濟南日報》     手機看新聞

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  近日,記者從世界奢侈品協會証實,“大概在一個月前,貴州茅台曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜,隨后雙方還就一些資料進行了郵件往來”。由於該消息傳播造成的負面影響,茅台暫停了與世界奢侈品協會的接觸。協會負責人亦表示,茅台入奢夠格。(11月30日《京華時報》)

  如果只是把茅台酒當成一種商品,生產廠家想方設法讓其“入奢”不僅正常,而且是企業追求利潤最大化的一條捷徑。哪怕一件原本籍籍無名的商品,一旦能夠劃入奢侈品的行列,進而經過世界奢侈品協會的“資格認証”,不僅意味著商品的身價陡增,也具備了“沖出國門、走向世界”的資格。於經營者的利潤最大化而言,成功之大者莫過於生產的產品躋身世界頂級奢侈品行列——— 縱觀世界奢侈品市場,哪一件奢侈品不是價格日益看漲,全世界的消費群體反倒趨之若?。

  在商言商,隻要茅台酒廠還是把茅台酒當成一種需要在市場上獲利的產品,積極爭取其“入奢”就是天經地義。但是在當下的語境中,不只是在普通民眾的觀念中,就是在茅台酒的經營者眼中,茅台酒即便是一種商品,也是一種不普通的商品,難道大家沒有看到茅台酒的廣告詞是“國酒茅台”嗎?

  躋身奢侈品行列的訴求本身就是為了通過提高消費等級來獲取利潤,如果一件奢侈品不能讓消費者產生身份和財富象征的聯想與認同,而是所有人輕而易舉能消費得起的商品,那麼入不入奢侈品行列也就不那麼重要了。從這個意義上講,茅台酒“入奢”的價值訴求,是企業和官場的需求,但與“讓老百姓都能喝得起”的理念卻是格格不入的。

  至少在普通民眾眼中,公眾已經將茅台和權力腐敗聯系在一起。如果權力得不到有效約束、預算得不到嚴格監督,公眾這種先入為主的認識隻會越來越強烈。何止是茅台,我們身邊的“奢侈品”,有多少背上了權力腐敗的黑鍋,比如說那些日益豪華的“天價月餅”。




(責任編輯:羅旭)

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