北京晨報:《金陵十三釵》提價不只是院線完敗--觀點--人民網
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北京晨報:《金陵十三釵》提價不只是院線完敗

司馬童

2011年11月29日09:39    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  即將於12月中旬上映的《金陵十三釵》的片方北京新畫面影業有限公司,日前單方面宣布將該片的最低票價由原來的35元提高到40元,同時與院線分賬則由原來的43%提高到45%。這一消息引來國內八大院線的聯合抵制,然而電影局介入后出現“一邊倒”的情況,使這一事件再度升級。結果以八大院線的“完敗”告終。(《北京商報》)

  看起來,一方如願以償,一方無奈接受,這確實堪稱是制片方成功打破“分賬潛規則”的一出“經典范例”。但細細閱罷新聞,我卻更願將其視作一種新片上映前的“另類炒作”。因為實話實說,現今國內影院的票價行情,恐怕早已不是許多人眼中的“大眾化享受”標准。所以,聽聞了《金陵十三釵》片方“強勢介入”,終於把“最低票價”推高了5元的“喜人戰果”,咱別的不想過多置喙,只是越來越糾結於一點:難道觀眾真的只是票價制訂的純粹看客?

  據稱,從制片方和院線方的談判結果不難看出,電影局的態度最終傾向了制片方。有分析認為,這從根本上還是以鼓勵作品生產為出發點。而且,相關數據顯示,美國、歐盟、印度、韓國等的電影“分賬比例”,制片方確實都是佔了大頭。但作為觀眾,我卻隻想把這種互不相讓的爭“賬”奪利,看作一種“各為其主”的謀求眼前利益——無論是勝利的歡呼,或者是委屈的爭辯,都看不出絲毫的“觀眾代言”理念。

  《金陵十三釵》“最低票價”的推高和“分賬比例”的提升,若說只是維護了制片方的應得利益,跟廣大電影觀眾不會有多少實質影響,我是怎麼也無法深信不疑的。畢竟,“羊毛出在羊身上”的損失轉嫁現象,顯然不是唯影院定價這方面獨有。

  電影產業當然需要良性發展,“分賬機制”同樣也需更趨合理。但不管怎麼說,缺少了觀眾“有效發言”的“定價規則”,肯定沒有真正意義上的“完美結局”和“皆大歡喜”。倒是很值得關注起一位知名影評人提出的隱憂,“如果每個電影發行方都隨性想定什麼票價就定什麼票價,那中國電影市場就亂套了”。



(責任編輯:羅旭)

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