30萬元一瓶五糧液,賣酒還是賣黃金?--觀點--人民網
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30萬元一瓶五糧液,賣酒還是賣黃金?

張冰歌

2011年08月21日10:31    來源:新華網     手機看新聞

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  沒有最貴,隻有更貴。日前,高端超市品牌華潤萬家正式進駐廣州。在這裡除了可以看到售價近10萬元一瓶的洋酒拉菲以外,還有售價高達29.8萬元的天價五糧液。(8月19日《每日經濟新聞》)

  一瓶酒售價高達29.8萬元,可謂“天價酒”了。但這“天價”有“天價”的來路:座和蓋頭均由24K千足金打造,黃金重量在180克左右,按照千足金每克超過400元的價格計算,這款“五糧液”僅黃金的價值就在7.2萬元以上,叫這酒如何不“天價”?

  據了解,這款五糧液的批發價為13.8萬元,成本價是多少,我們不得而知,但可以肯定的是比批發價還要低得多。就是這麼一瓶酒,其包裝上的黃金價值就在7.2萬元以上,佔去了整瓶酒價值的一大半,這是賣酒還是賣黃金呢?

  說怪也不怪。日前有媒體報道,一款名叫“沉香”的榨菜被譽為“天價榨菜”,因為它一盒600克的榨菜包裝裡,還配以一套純銀碗筷,因此,這款產品也被賣到2200元的天價,而這種榨菜的成本不過4元錢。

  現在是一個過度包裝的時代。成本不過4元錢的榨菜,配以一套純銀碗筷,產品就被賣到2200元的天價,一盒幾十元的月餅,一過度包裝,價格就飛了起來。五糧液用不菲的價值的黃金來包裝酒,玩的就是這麼一個“噱頭”:吸引消費者的眼球,讓五糧液的價格借助黃金飛。

  2010年,國家質檢總局和國家標准委批准發布的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》國家標准開始實施,其中明確規定,初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。從這款五糧液的包裝超出國家標准的倍來看,顯然是“過度”了。它本不應再稱之為“五糧液酒”,而該稱為“五糧液黃金”。

  商品過度包裝與節約型社會格格不入,容易引導錯誤的消費理念。酒類雖然是競爭性領域,屬於市場定價范疇,但使用黃金包裝的行為不僅混淆了商品功能、還有可能助長送禮名義下的腐敗行為。因此,對這種過度的產品包裝,有關監管部門不能聽之任之,應該及時制止與糾正,不能任由“天價”滿天飛。
(責任編輯:李婧)

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