新京報:“跑調女廣告”沒鳳姐那麼幸運--觀點--人民網
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新京報:“跑調女廣告”沒鳳姐那麼幸運

紙刀

2011年07月15日10:09    來源:《新京報》     手機看新聞

  自6月28日起,成都公交車及其他公共場所約1萬個移動電視上,同時播放某糖果品牌的創意廣告,廣告內容是一個唱歌跑調的女子扯著尖利的嗓音喊“長亭外,古道邊,芳草碧連天”,由此引出廣告主題語“嘴閑著,特危險!”並推出廣告訴求———用糖堵住她的嘴。(7月14日新華網)

  從廣告創意的角度說,這也算是有幽默感的廣告,給人的印象也很深。但問題是,廣告更重要的作用是讓受眾對產品產生親切感,並引發購買願望。如果依這樣的指標考慮,這個跑調女的廣告,簡直是徹底的失敗。據成都本土一項網絡民意調查顯示,62.20%的網友表示“堅決不買這樣惡心的廣告宣傳的產品”。

  近些年,為創意而創意的雷人廣告,什麼翻來覆去的牛牛牛羊羊羊,什麼親嘴的感覺,什麼消費者向廠家下跪請求增加優惠時間等,隔三岔五會出現在媒體上。但像成都“跑調女”這樣,既糟蹋了經典,又騷擾了人們耳朵的廣告,還是不多見。作為生活在成都的人,從早上7點到晚上8點,在公交車、超市、食堂、電梯等各種公共場所,都會被這個尖利而惡心的廣告刺激,心裡隻有一個念頭:“不買不買,堅決不買!”

  這也許不是廣告主和制作者想看到的結果吧。這樣的結果,至少也能給他們提個醒:並不是所有人都像鳳姐一樣幸運,可以將丑變成博得上位機會的機會。畢竟,多數民眾對美和丑的界限,還是明確的。(轉自新京報,版權所有,不得轉載)
(責任編輯:王毅)

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